Ambos textos pertenecen al género publicitario, su contrato social de habla es el mismo, y el tema es el mismo: el cigarrillo. Pero, en el primer caso, quien enuncia está a favor de este producto y promueve su consumo; mientras que en el segundo caso ocurre lo contrario. Estos puntos de vista opuestos suponen actos de habla que se oponen entre sí. Por un lado se afirma que el cigarrillo (Cielo) es suave y que es divertido (y saludable) fumar. Por otro lado se afirma que fumar es una adicción muy fuerte que amenaza la salud, el bienestar y la vida. En el primer caso se presenta el cigarrillo como glamoroso, mientras que en el segundo se lo presenta como sombrío y siniestro.

La situación de comunicación, en ambos casos, supone los mismos elementos abstractos (locutor, interlocutor, y tema, dentro de un marco socio-institucional, el de la comunicación publicitaria, que a su vez se relaciona con el género discursivo publicitario), pero en cuanto aparecen los posicionamientos con respecto al tema aparece la dinámica social enunciativa.