Relaciones entre locutor e interlocutor

Vemos que en los vídeos 1 y 2 se presentan como campañas de concientización o motivación asociadas a una marca que las promueve. En este sentido, se construye una relación de valores que potencian el reconocimiento de la marca con algo distinto a la compra y la venta, que es el contrato social de habla del género publicitario. Es así como, más alla de los mensajes de motivación y cuidado del medio ambiente, sigue existiendo una relación con el producto que las marcas ofrecen y que se promueve de forma indirecta. En el primer vídeo, vemos que se construye una imagen ética que promueve el cuidado del medio ambiente a través del reciclaje. Sin embargo, la marca está promoviendo el consumo, dirigiéndose específicamente a este público que quiere convertir en sus compradores. El segundo vídeo también sucede algo parecido, se promueve un producto a través de varoles que remiten al logro de las metas por medio del esfuerzo y el trabajo colectivo, con un mensaje de motivación que invita al consumo de los productos que ofrece la marca.